What are you doing? A pergunta controversa no centro do Calendário Lavazza 2018 impacta diretamente nos olhos e penetra em sua consciência, desconfortavelmente e sem filtros, graças ao objetivo revolucionário de Platon, um fotógrafo britânico e contador de histórias de origem grega. Ele é estimado em todo o mundo como o “fotógrafo dos poderosos”, por ter retratado e capturado a alma e a humanidade dos mais influentes líderes mundiais, gigantes dos negócios e ícones do show business. “Com o Calendário Lavazza ‘2030 What Are You Doing?’ queremos chamar a atenção, diz Platon, para um novo grupo de heróis culturais, dando-lhes todo o poder que merecem. Com este projeto procurei, no meu papel de provocador cultural, desencadear um debate respeitoso sobre as questões que devem orientar a nossa consciência, e sobre a importância da liderança positiva. Porque aqui não há negatividade, e nenhuma acusação é levantada, há apenas energia e paixão: é, portanto, uma revolução positiva. São 17 histórias extraordinárias, que podem ser uma fonte de inspiração e se tornar o motor por trás de uma comunidade de cidadãos globais responsáveis, motivados pela compaixão e por um profundo espírito de atenção para com o outro”.
Dar rosto aos 17 Objetivos de desenvolvimento sustentável da ONU e contar a história de um exemplo, ou uma inspiração para cada Objetivo: este é o grande desafio que a Lavazza decidiu empreender com Platon sob a direção criativa da Armando Testa. “Depois de três anos definindo os Defensores da Terra – os heróis modernos envolvidos na alimentação do planeta de uma forma justa e sustentável na África, América Latina e Sudeste da Ásia – a grande fotografia artística torna-se uma porta-voz para a urgência de um compromisso social universal, que ninguém pode ignorar. Depois de Newton, Annie Leibowitz, LaChapelle, Steve McCurry e muitos outros mestres da fotografia contemporânea, identificamos na sensibilidade de Platon, um contador de histórias e grande conhecedor da alma humana, o intérprete perfeito para retratar os 17 SDGs artisticamente. A 26ª edição do Calendário Lavazza também marca o retorno, após 16 anos, do preto e branco: um tratamento que através das objetivas de Platon se torna moderno; um estilo direto e sem frescuras que nos mostra os nossos protagonistas da forma mais autêntica possível. Um preto e branco que promove a reflexão, introspecção profunda, perfeito para um tema universal, como o compromisso de salvar o planeta”, adiciona Michele Mariani, diretora executiva de criação da Armando Testa.