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Arte aberta

Lisa Hoke colore Nuvola com sua arte

Publicado em 24 Abril 18

Ela chegou de Nova York e, como seu primeiro trabalho na Itália, demos a ela uma imensa parede branca no térreo da Nuvola e muitas caixas com pacotes de café cheios e vazios.

 

Lisa Hoke é um artista americana famosa para suas instalações enormes em cores e pinturas ruidosas que não podem ser contidas por suas molduras. Ela aceitou trabalhar para nós em nossa sede onde seu trabalho “Dolce Croma” está em exibição.

 

Quando terminou sua obra de arte, nós a entrevistamos. Isto é o que ela disse sobre sua colaboração com a Lavazza. 

 

- Então a Lavazza se aproximou de você do nada com o pedido para a Nuvola. Como você abordou este desafio?

 

Eu achei muito interessante e comecei a pesquisar a empresa: a história, a nova sede, a sustentabilidade, o café, a origem da família proprietária... as colaborações com os artistas; compreendi imediatamente que este era um ambiente desafiador, capaz de inspirar os outros. Fiquei agradavelmente surpresa com o fato de não ter sido convidada para produzir uma pintura emoldurada, mas uma criação concebida especificamente para o novo showroom da sede. A partir de então, soube que tudo daria certo!

 

O projeto tocou em todos os elementos que amo: uma equipe incrível para me apoiar, grandes espaços e toda a liberdade artística de que eu precisava para trabalhar. Eu estaria lá, tesoura e grampeador na mão, com seis a oito semanas para construir no local, sem atrasos.

 

Quando cheguei à Nuvola, todos os materiais de embalagem possíveis já estavam preparados. Rolos enormes de papel alumínio usado para os sacos de café; caixas cheias de pacotes impressos que ainda tinham de ser montados; centenas de frascos variados; e as cápsulas de café de plástico coloridas, cheias e vazias! Uau.

 

Escadas, andaimes, mesas, ferramentas: havia tudo de que eu precisava para começar meu trabalho. Isso significava que eu tinha liberdade artística desde o início, eu seria capaz de me concentrar apenas na criação.

 

“Dolce Croma” não teria existido sem a dedicação de todos os envolvidos neste projeto. A ajuda deles foi crucial, do início ao fim.    

 

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- Como foi a ideia de usar as embalagens da Lavazza e como deu vida a elas?


A Lavazza veio até mim com a ideia de usar suas embalagens para revisitar a história da empresa e vislumbrar o seu futuro. Meus murais anteriores foram criados usando peças descartadas de embalagens de papelão reciclado: assim, os materiais tinham um elemento de imprevisibilidade e aleatoriedade. Eu gostei da ideia deste novo desafio que veio da enorme quantidade de materiais impressos.

 

Foi só depois que comecei a trabalhar nele diariamente que comecei a ter uma ideia para os materiais. Eu usei fita fina para desenhar nas paredes, criando uma base para um desenho em movimento. Tive dois assistentes que cortaram e cortaram durante seis semanas. O corte e a coleção das cores forneceram-me com uma paleta para começar.  De lá, eu era capaz de mudar o contexto de cor e usá-lo para desenvolver novos ritmos e temas.

 

Fiquei tão surpresa quanto os outros quando descobri que quanto menores os recortes e quanto mais eu os dobrava e manipulava, mais espontaneamente as formas surgiam.

 

Eles foram então cortados, colados, grampeados e presos: um dos melhores momentos foi perfurar e prender os jarros de café Lavazza diretamente na parede. Ao fazer isso, eles criaram um arco, compensando perfeitamente o vinil, alumínio e papelão. 

 

 

 

As imagens resultantes vêm da embalagem única e complexa, das cores locais e das qualidades em que me baseei, selecionando-as e adaptando-as à minha visão pessoal. Ao separá-los por cor, tive a chance de observar cada elemento, centímetro por centímetro. Libertei-os de sua função original, transformando-os em elementos que criaram algo novo, forçando-os a agir.

 

Sua estrutura geral é abstrata. No entanto, no canto superior esquerdo do mural a presença suave de uma árvore é evidente. A inspiração ilimitada que ganhei com o fantástico design de produto forneceu a base, o ponto de partida para o projeto.

 

Uma das partes mais envolventes do meu trabalho diário com a Lavazza foi abraçar esse trabalho que parecia tomar forma em câmera lenta. Às vezes, momentos de atividade aconteciam lentamente, então, de repente, se provavam necessários. Cada decisão criativa estava ligada ao trabalho do dia anterior, enquanto que agora parece ser um trabalho integrado.

 

- Seu trabalho para a Nuvola será visto por funcionários da Lavazza todos os dias. Que mensagem deseja passar?

 

Eu não tenho uma mensagem. Em vez disso, espero ter criado uma obra de arte que confirma a importância fundamental que atribuo a gestos aparentemente modestos, que quando repetidos, assumem força e identidade.

 

O segredo, que é revelado lentamente, é que o observador sabe exatamente tanto quanto eu: está tudo diante de seus olhos. O trabalho deles também faz parte do meu e das nossas histórias se entrelaçam.

 

- Lisa, você pode desenhar a primeira coisa que vem à mente se dissermos a palavra “café”?

 

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